EEN KIJKJE ACHTER DE SCHERMEN

De verkiezing Onderneming van het Jaar Almere 2025–2026 draait om veel meer dan alleen een prijs. Het is een krachtige campagne om ondernemers zichtbaar te maken, trots te vieren en het Almeerse bedrijfsleven te versterken. Maar wat gebeurt er allemaal achter de schermen? Hoe worden de genomineerden geselecteerd? En waarom is deze verkiezing belangrijk voor de stad? We vroegen het aan drie drijvende krachten: Conny Bouw (Gemeente Almere), Tim Bloemers (Fior Network) en Esmée Spijker & Dempsey Schijffelen (Almere City Marketing).

Conny Bouw (Gemeente Almere)

De kracht achter het podium: verbinden, organiseren en zichtbaar maken

Conny Bouw is eventmanager bij Economische Ontwikkeling en Grondzaken van Gemeente Almere. Samen met haar collega Caroline Evers organiseert zij de verkiezing Onderneming van het Jaar Almere. “Met dit traject zetten we Almeerse ondernemers in het zonnetje, maken we hun verhalen zichtbaar en stimuleren we het ondernemerschap in de stad,” vertelt Conny. “Ik ben verantwoordelijk voor de organisatie van A tot Z: van de inschrijvingen, communicatie en productie tot de samenwerking met de juryleden en partners zoals Almere City Marketing, Vereniging Bedrijfskring Almere en Almere Zaken.''

''De Vereniging Bedrijfskring Almere (VBA) is daarbij onze belangrijkste netwerkpartner. Zij denken actief mee, leveren waardevolle input en helpen bij het leggen van verbindingen binnen het Almeerse bedrijfsleven”. De selectie van de winnaars gebeurt zorgvuldig. “De jury maakt een afweging op basis van meerdere onderdelen: het inschrijfformulier, eigen deskresearch en een persoonlijk jurybezoek aan de genomineerden,” legt Conny uit. “In elke categorie – Starter, Klein Bedrijf en Midden-Groot Bedrijf – worden drie bedrijven genomineerd, in totaal dus negen.”

Vanaf oktober start de publieke stemronde, waarbij iedereen een stem kan uitbrengen op zijn of haar favoriete onderneming. “Deze stemmen bepalen wie de Publieksprijs wint. Die prijs weerspiegelt het enthousiasme en de betrokkenheid van het publiek. Hoewel de publieksstemmen geen rol spelen in de keuze van de vakjury, laten ze wel zien hoeveel support een onderneming weet te mobiliseren.” Op dit moment is Conny druk bezig met de eerstkomende mijlpalen. “Op vrijdag 19 september bellen we de negen genomineerden persoonlijk met het goede nieuws. Een week later volgt een gezamenlijke briefing en worden de opnames van de bedrijfsvideo’s ingepland. In oktober volgen de jurybezoeken aan alle genomineerde bedrijven. De verkiezingavond is op vrijdag 21 november 2025, waar we de winnaars bekendmaken.''

Verkiezingsavond 2024-2025 – Winnaar Almere Underground (Starter)

De voorbereiding van die verkiezingsavond krijgt veel aandacht. “We kiezen een locatie die past bij de sfeer van het evenement: professioneel en feestelijk. Samen met onze partners zorgen we voor een inspirerende setting, van techniek en aankleding tot de inhoud van het programma. De avond draait niet alleen om de prijsuitreiking, maar ook om trots, inspiratie en ontmoeting. Denk aan krachtige verhalen, inspirerende video’s, een goede host en volop gelegenheid om te netwerken. Alles moet kloppen: het moet een avond worden die je als ondernemer niet snel vergeet.” 

Tot slot blikt Conny vooruit én terug. “We hebben geleerd hoe belangrijk het is om ondernemers op tijd mee te nemen in het proces, helder te communiceren en persoonlijke aandacht te geven. Daarom zijn we dit jaar nog eerder gestart met de voorbereidingen en communicatie, en begeleiden we de genomineerden intensief. Ook de samenwerking met de Vereniging Bedrijfskring Almere (VBA) is verder versterkt: zij zorgen voor extra zichtbaarheid in het ondernemersnetwerk en denken mee over inhoud en toon. Wat we na afloop vooral willen terugzien, is dat ondernemers zich echt gezien en gewaardeerd voelen – of ze nu winnen of niet. Daarnaast hopen we op een hoge opkomst bij de finale, veel online bereik en media-aandacht, en vooral: blijvende verbinding en trots binnen het Almeerse bedrijfsleven.” 

Tim Bloemers van Fior Network

Video met impact – voor de verkiezing én de ondernemer

Tim Bloemers van Fior Network verzorgt dit jaar de video's rondom de campagne. ''Video is het krachtigste middel om gevoel over te brengen. In deze verkiezingscampagne draait alles om de verhalen achter de genomineerde ondernemers, en juist met video kun je die verhalen tastbaar maken. Mensen moeten voelen waarom iemand genomineerd is. Je wilt de energie, de bevlogenheid en het karakter van een ondernemer overbrengen.'' 

Video speelt een grote rol in deze campagne. Tim vervolgt: ''Ik krijg energie van dit soort verhalen – ook omdat ik zelf ondernemer ben en me er dus extra goed in kan verplaatsen. Je werkt met mensen die ergens voor staan, met bedrijven die impact maken. En dat in beeld mogen brengen, is gewoon erg leuk. Het mooie is bovendien: deze video’s zijn niet alleen waardevol binnen de campagne voor Onderneming van het Jaar, maar ook voor de ondernemer zelf op de lange termijn. Voor elke genomineerde maken we een korte portretvideo van ongeveer een minuut. Daarin laten we zien wie de ondernemer is, wat zijn of haar bedrijf bijzonder maakt, waarom de nominatie is verdiend en waarom je op deze ondernemer zou moeten stemmen. Zo krijgt de video ook een activerend karakter, waarin de ondernemer de kijker rechtstreeks kan aanspreken.''

Hoe pakken we het aan? Tim legt uit ''De voorbereiding begint met een korte intake waarbij we het verhaal ophalen. De creative producer en copywriter zorgen ervoor dat alles goed wordt voorbereid. Wat maakt dit bedrijf uniek? Wat moet er absoluut in beeld komen? En hoe zorgen we dat het klopt met de uitstraling van zowel de campagne als het bedrijf zelf? Op basis daarvan maken we een planning en bepalen we de inhoudelijke lijn van de video. De afstemming met de ondernemer houden we bewust laagdrempelig. We weten dat hun tijd kostbaar is, dus wij zorgen dat alles vooraf goed staat. Op de draaidag zelf verloopt alles soepel, snel en efficiënt. Daardoor kunnen we in korte tijd met het hele team een krachtige productie neerzetten waar iedereen tevreden over is.'' 

Alles draait om de ondernemer en Tim vertelt welke focus er op de draaidag is: ''Bij het filmen let ik vooral op echtheid. Geen ingestudeerde zinnen, maar oprechte verhalen. Daarom filmen we veel met natuurlijk licht, in echte situaties en altijd met oog voor sfeer. De kracht zit in het goed aanvoelen van wat er gebeurt op locatie en dat zo goed mogelijk overbrengen op beeld. En hoewel dat misschien tegenstrijdig klinkt: juist een goede voorbereiding maakt het mogelijk om tijdens een drukke draaidag ruimte te houden voor spontaniteit.''

De video's zijn niet alleen voor op korte termijn. ''Je ziet mijn — of beter gezegd: onze — stempel ook terug in de stijl van filmen. We zorgen ervoor dat het een krachtige productie is voor de verkiezing, maar ook iets waar de ondernemer nog lang iets aan heeft. Het zijn dus duurzame producties, die ook ná de campagne waardevol blijven. Of ze nu winnen of niet: de ondernemer houdt er een sterke video aan over die echt bij ze past.'' 

Zichtbaarheid, verbinding en beleving: zo versterken wij de campagne

Esmée en Dempsey zijn vanuit Almere City Marketing (ACM) betrokken bij de deze campagne en vertellen: ''Ons doel is helder, ondernemers in Almere verdienen een podium. Deze verkiezing is voor hen, en dat zie je terug in de manier waarop we de communicatie aanpakken. We richten ons op álle Almeerse ondernemers. In de eerste fase werven we voor deelname van bedrijven, daarna ondersteunen we de genomineerden in de stemfase. En overkoepelend werken we aan de branding van de verkiezing als een voorbeeldproject dat de Gemeente Almere initieert om ondernemers te waarderen, zichtbaar te maken en met elkaar te verbinden.''

Maar hoe zorg je dat elke ondernemer hier vanaf weet? Esmée legt uit: “Voor de campagne zetten we een brede mix in van lokale media met printadvertenties, redactionele content en banners op Zaken/Almere Deze Week en digitale schermen in de stad”. De communicatie verloopt altijd vanuit het kanaal Onderneem in Almere: de website (met ook de inschrijf- en stemformulieren), de nieuwsbrief en het LinkedIn-kanaal. De focus ligt vooral op storytell- en videocontent, dit vertelt meer het verhaal achter de verkiezing en de (eerdere) deelnemers. “Goede online videocontent presteert ook beter. Elk jaar krijgt een andere fotograaf en videograaf de kans mee te werken. Met hen denken we mee over de beelden die nodig zijn voor het marketingcommunicatieplan.” legt Dempsey uit.

Voor de stemfase ontvangen de genomineerden een toolkit om zelf in te zetten. “Het is leuk om te merken dat zij enthousiast zijn, maar het vaak ook spannend vinden. Dan is het fijn als wij als marketingteam een stabiele factor zijn in het proces.” vertelt Esmée. Dempsey vult aan “Verder promoten we natuurlijk ook de verkiezingsavond zelf, met als doel de zaal vol te krijgen. Waar nodig zetten we social advertising in. En we ondersteunen bij de eventaankleding, zoals de perswand, juryrapporten, banners en presentatie”. ACM coördineert de marketingcommunicatie, schakelt met alle partners hiervoor en dat maakt het proces dynamisch en creatief. ''Elk jaar evalueren we het campagneplan om de volgende editie te optimaliseren.''

Aftermovie verkiezingsavond Onderneming van het Jaar 2024-2025

Esmée vertelt: ''De grootste uitdaging is hoe we de verkiezing, de genomineerden én winnaars zo goed mogelijk onder de aandacht brengen bij een groter publiek. De communicatiemijlpalen goed plannen is essentieel, en het is ook belangrijk om elk jaar het campagneconcept in een ‘eigen fris jasje’ te steken. We investeren veel tijd in voorbereiding en een realistische planning voor alle partijen. En ook al plannen we alles strak: momenten zoals livegang van inschrijvingen, het openen van stemformulieren of het bekendmaken van genomineerden blijven altijd spannend. Dan moeten we paraat staan. En dat is ook wat deze campagne leuk maakt! Elk jaar is anders, het vraagt flexibiliteit en creativiteit. Precies waar wij energie van krijgen. Eind september worden de genomineerden bekend gemaakt. Wij kijken ernaar uit!​''

Wil je meer weten of op de hoogte blijven van de verkiezing Onderneming van het Jaar 2025-2026? Houd onze website en LinkedIn in de gaten!